Londonban is betiltották a vékony modelleket
Sokan a divatvilág számlájára írják az anorexia és a bulímia terjedését. Izrael, Olaszország, Spanyolország és Franciaország után most Londonban is betiltották a hipervékony modellek mutogatását. A média, a hirdetések annyira meghatározzák életünket, hogy a divatipar által sugallt szépségideálok beeszik magukat a fejünkbe. A molett hölgyek vagy a nem kigyúrt férfiak gyakran önbizalomhiánytól és önértékelési problémáktól szenvednek.
A júliusban Londonban életbe lépő tilalom a reklámposzterekre vonatkozik, és a városban közlekedő metrókon, buszokon, vonatokon és a buszmegállók falain akadályozza meg, hogy a kihelyezett posztereken hipervékony modellek jelenjenek meg. London tömegközlekedési rendszerében évente 12 000 ezer posztert helyeznek ki a hirdetők.
A tilalom a hivatalos megfogalmazás szerint a "nem reális (unrealistic) és egészségtelen" testképet közvetítő hirdetések ellen irányul. A rendeletet Anglia fővárosának újonnan megválasztott polgármestere, Sadiq Khan vezette be, aki erre már ígéretet tett kampányában. Khan korteskedő beszédeiben is hangsúlyozta, hogy két tinédzser lánya van,s aggódik az ilyesfajta reklámok fiatalok pszichéjére gyakorolt hatása miatt.
2015-ben több száz panasz érkezett a reklámokat ellenőrző brit hatósághoz, amiért a metrókon olyan divathirdetés volt kitéve, melyen egy rendkívül vékony lány szerepelt bikiniben, a következő felirattal: "Készen áll a tested a strandolásra?" ("Are you beach body ready?")
Az ügyből olyan nagy felhördülés lett, hogy 70 000 ember írta alá azt a petíciót, ami a kóros soványságot szépként és etalonként beállító hirdetések eltávolítására szólította fel a hatóságokat. A reklámfelügyelet azonban nem távolíttatta el az ominózus posztert.
Az új szabályozással Londonban egyúttal felállítanak egy olyan testületet is, amely rendszeresen vizsgálni fogja, hogy a hirdetések nem sértik-e a közvéleményt és hogy London soknemzetiségű lakossága is reprezentálva van-e a tömegközlekedési hálózatban kiaggatott reklámokban.
Másutt törvények tiltják
A londoni döntés nem precedens nélkül való. Igazából enyhe tilalomnak minősül, mivel más országokban a parlamenti képviselők szavaztak meg hasonló tilalmakat.
A francia parlament 2015 decemberében fogadta el azt a törvényt, ami jogsértésnek minősíti, ha egy márka vagy reklámügynökség kórosan vékony modellt alkalmaz hirdetéseiben. A törvény megsértése esetén a munkaadókra akár 6 hónapi börtönbüntetést is kiróhatnak, valamint 75 000 eurónyi pénzbírságot.
A francia törvény első változata pontosan megszabta volna, a Testtömeg Indexen (BMI) mely számérték felett kell állnia a modell testsúlyának és magasságának, ám az a változat, amit végül elfogadott a parlament már nem volt ennyire specifikus, és az orvosokra bízta, hogy eldöntsék, mely modell "túlságosan vékony", figyelembe véve a testmagasságot, a testsúlyt, a testalakot és az életkort. Franciaországban 30-40 ezer ember szenved az anorexiával, 90 %-uk nő.
Isabelle Caro volt az a francia modell, aki 2007-ben közszemlére tette sokkoló soványságát a "no anorexia" kampány hirdetésein. 2010-ben, 28 évesen halt meg. A halál pontos okát akkor nem hozták nyilvánosságra, csak annyit, hogy légzőszervi bajokkal szállították kórházba, ahol 15 napig kezelték, mielőtt elhunyt. A posztereken Caro 165 centiméterjére mindössze 32 kg. testsúly jutott. Az elborzasztó látvány miatt a hirdetést egyébként Olaszországban betiltották.
Izrael 2012-ben vezette be a vékony modelleket idealizáló reklámok betiltását. A törvény értelmében a modelleknek orvosi papírokkal kell bizonyítaniuk a munkavállalás során, hogy mi a testmagasságuk és a testsúlyuk. A hirdetőknek pedig világossá kell tenniük a nézők számára, ha a hirdetésben látható modellt retusálták, hogy vékonyabbnak látsszon.
Izraelben pontosan megszabták, hogy milyen testtömegarány elfogadható. A Testtömeg Indexen 18,5 lehet a legalacsonyabb érték, amikor még alkalmazható egy modell. Az alatt nem.
A dolog pikantériája, hogy Izrael egyik topmodellje, Adi Neumann a törvény értelmében nem juthat munkához, mert BMI-értéke 18,3.
Izraelben a 14-18 éves lányok 2 %-ának vannak problémái az étkezéssel. Ez megfelel a más fejlett országokban ismert rátáknak.
A telt női idomokat világhírűvé tevő reneszánsz művészet hazája, Olaszország volt az első, mely törvényt hozott a vékonyság idealizálásának beszüntetésére. Rómában 2006-ban fogadta el a képviselőtestület a szabályozást, miután egy modell, Carolina Reston 40 kilósan elhunyt. A rendelet megköveteli, hogy a modellek igazolást hozzanak egy orvostól, hogy nem szenvednek evési rendellenességektől. A törvény betiltotta a 16 évesnél fiatalabb modellek alkalmazását is.
Az olaszos linkség jegyében azonban a törvény egyáltalán nem szabott meg szigorú szankciókat: nem részletezte például, hogy a szabályokat megszegők milyen retorziókra számíthatnak.
Az olasz divatszektor fejesei ugyanakkor hangsúlyozták, hogy aki nem tartja be a szabályt, azt nem hívják meg az ország fontos divateseményeire.
Egy közvéleménykutatás szerint az olasz tinilányok 60 %-a szeretne vékonyabb lenni.
Ugyancsak 2006-ban a spanyol törvényhozás tiltotta be a 18-nál alacsonyabb Testtömegarányú modellek foglalkoztatását a Madridi Divathéten.
Forrás: CNN, BBC
